Ürünümü Nereye Koymalıyım? Ürün Yerleştirme ve Dijital Pazarlama

  • Ağustos 26, 2016

Ürün Yerleştirme ve Dijital Pazarlama

Reklam denince aklınıza çarpıcı sloganlar ve ‘Hemen Al!’ diye gülümseyen ünlüler geliyorsa dijital çağa henüz ayak uyduramamış olabilirsiniz.

Eğer dijital çağa uymaya başladıysanız ve reklam denince aklınıza çarpıcı Twitter görselleri geliyorsa dijital çağın müşterisini henüz yeterince iyi tanıyamamış olabilirsiniz.

Dijital çağın müşterisini size anlatmamız gerekirse çok acelesi olan ve çok zor beğenen bir grup akıllı telefon kullanıcısı diyebiliriz. Ancak böyle olmaları da oldukça anlaşılır; zira her gün onlara sadece boş zamanlarını geçirmek istedikleri platformlar üzerinden kendilerini beğendirmeye ve ürünlerini satmaya çalışan yüzlerce markayla karşılaşıyorlar. Fakat beğendikleri her ne olursa olsun çok uzun bir süre onu kullanmaya devam ediyorlar ve etraflarındaki herkes de o ürünü kullanmaya başlamadan retweetlemeyi bırakmıyorlar.

Yani aslında, kreatif ajansınızda veya markanızın pazarlama departmanında 1900’lerden sonra doğmuş ve aynı durumla karşı karşıya olan birileri varsa bu yeni müşteri tipine ulaşmanız o kadar da zor değil. Boomerang İstanbul ekibi olarak, bu ihtiyacı anlıyor ve ekibimize her zaman genç ve yenilikçi beyinleri katmaya özen gösteriyoruz biz de.

Yeni müşteri tipine geri dönersek, bu aceleci ve meşgul grup belki de evlerine dönerken vapurda sevdikleri bir kaç tanınmış simanın sohbet ettiği sevimli bir video izlemek istiyorlar. Veya iple çektikleri senelik izinlerinde nereye gideceklerine karar vermek için hayat tarzlarını beğendikleri bir kaç ismin Instagram’ına göz atıyorlar ve hatta bloglarını okuyorlar.

İşte, yeni müşteri tipiyle aynı dili konuşan pazarlamacılar da tam burada devreye giriyor ve o kusursuz Instagram fotoğraflarının birine hiç kimse farketmeden sizin ürününüzü yerleştiriveriyor. Tabii ki reklam amaçlı ve planlanmış bir hareket, ancak ürününüzü tüketicinin gözüne sokan ve reklamınızı kapatmasına sebep olan bir tutum kesinlikle değil! İşte bu ustaca gizlenmiş reklamlara ‘ürün yerleştirme’ adını veriyoruz.

Pazarlama uzmanları, kullanıldığı yerin popülaritesine göre incelikle planlanmış bir ürün yerleştirmenin satışları %78’e kadar arttırdığını söylüyor. Ürün yerleştirme tekniğinden en çok yararlanan markalardan biri ise pazarlama dehası Coca-Cola! Örnek olarak Netflix’in yeni hit dizisi Stranger Things’den bu sahneye bakabilirsiniz:

Ürünümü Nereye Koymalıyım Ürün Yerleştirme ve Dijital Pazarlama

Sahne, ustaca yapılmış bir ürün yerleştirme örneği olarak gösterilebilir çünkü ekranda görülen ana karakter ve Coca-Cola kutusu dışında sahnenin Coca-Cola ile hiçbir ilgisi yok. Sahne, ne Coca-Cola’nın tadından bahsediyor ne de yaz aylarında sizi serinleteceğinden. Aksine, ekrandaki küçük kız çocuğu zihnini kullarak kutuyu bükmeye çalışıyor. Ancak gerilim dolu dizinin oldukça heyecanlı bir sahnesinde karşımıza çıkan tanıdık bir görüntü, herkesi biraz rahatlatıyor ve belki de bazılarını buzdolaplarına kadar götürmeyi bile beceriyor.

Bu derece başarılı olmayan ve Boomerang İstanbul olarak bizim kaçındığımız bir ürün yerleştirme örneği içinse aşağıdaki ekran görüntüsüne bakabilirsiniz:

Ürünümü Nereye Koymalıyım Ürün Yerleştirme ve Dijital Pazarlama

Kylie Jenner’ın Instagram hesabı üzerinden paylaştığı bu kozmetik ürününün ise reklam odaklı olduğu çok aşikar ve Kylie Jenner’ın takipçi sayısı düşünülürse markaya oldukça pahalıya patlamış olmalı. Bunun yerine, ünlü simadan yalnıza bir arkadaşı ile birlikte ürün hakkında konuştuğu bir soru-cevap videosu istemek ve bu videoyu Instagram yerine Snapchat üzerinden paylaşmak çok daha samimi ve doğal bir sohbet ortamı yaratarak tüketicinin ilgisini de daha fazla çekerdi.

Ürün yerleştirme taktiğinin ilginç bir yanı da sözü geçen ürünün ekranda görülmesine dahi gerek olmamasıdır. Örneğin, markanızın amblemi sarı ise sarı renklerin ağırlıklı olduğu bir videoda iki sevilen karakterin ‘Şunu denedin mi ya? Tadı çok güzel.’ gibi basit ve günlük cümleler ile ürününüz hakkında konuşuyor olması tüketicilerin de o ürünü denemek istemesine yetecektir.

Markanıza Boomerang'ın 360 derece dijital çözümleri ile değer katmak ister misiniz? Bize Ulaşın