PROGRAMMATIC MARKETING – PROGRAMA DAYALI PAZARLAMA NEDİR?

PROGRAMMATIC MARKETING – PROGRAMA DAYALI PAZARLAMA NEDİR?

Boomerang İstanbul-PROGRAMMATIC MARKETING – PROGRAMA DAYALI PAZARLAMA NEDİR?

article-img

Programmatic marketing, yaş, cinsiyet, sosyal statü gibi demografik özelliklerden, ülkelerin coğrafyasındaki en küçük ve belirgin alanlarındaki kullanıcılara ve özelliklerine kadar uzanan çok geniş bölümleri kapsayan ve ona göre hedefleyen bir pazarlama çeşididir. Bu pazarlama türünü yaparken, Paid Search sayesinde, reklamlar gösterilen gün ve gösterilme sıklık derecesine göre de sınırlandırılabilmektedir. Böylelikle, dijital dünyada sadece oldukça etkili reklamlar için ücret ödemekle kalmayıp, aynı zamanda mesajınızın ve reklamınızın doğru insana doğru zamanda doğru ortamda ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Programa Dayalı Pazarlama, Pazarlamanın Geleceği Mi? Programmatic marketing, Google’ın 2017 dijital reklamcılık bütçesinin %60’ını programmatic marketing’e harcama hedefiyle beraber, geleceğin web reklamcılığı olarak görülmektedir. IAB (Interactive Advertising Bureau)’nin tahminine göre, 2018’de programa dayalı reklamcılık harcamaları 2013’e oranla %28 büyüme göstererek pazarlama harcamalarının %80’ini oluşturacak. Forrester’ın raporuna göre ise, gelecek birkaç sene içerisinde dijital reklamcılık harcamalarının büyük bir bölümünü programmatic marketing oluşturacak. Bu da gösteriyor ki, dijital’e ayrılan bütçenin nereye ve nasıl harcanacağını iyice düşünmenin zamanı geldi de geçiyor! Magna Global Programmatic Intelligence’ın raporuna göre, 2019’da programmatic reklamcılık tüm reklamcılığın %50’sini oluşturacak. Bu tahmin, her ne kadar Forrester ve IAB’nin tahmininden daha düşük olsa da, şüphesiz ki önemli bir artış olacaktır.